Souboj titánů
Číslo tři je čím dál častěji běžné ve filmovém odvětví než v prastarém pohádkářství. Letošní rok je doslova pod nadvládou tohoto čísla. Přičemž tři největší pokračování se utkají tento měsíc. A Spider-Man to už rozjíždí…
Je to sice neuvěřitelné, ale konstelace hvězd, která se nemusí dlouho opakovat, nám na letošní květen naservírovala Spider-Mana 3, Shreka Třetího a Piráti z Karibiku – Na konci svět (3. díl). Zatímco Shrek a Spider-Man spolu zápolili už před třemi lety, Piráti se kvůli systému natáčení objevují v kině už po roce. Každý má zálusk na velké peníze, každý má své velké fanoušky, každý touží po úspěchu. Je ovšem přirozené, že existuje jen jeden vítěz a řada poražených. Kdo z nich to bude, na to se podívám v následujícím průřezu, který nám na konci určí, kdo by se mohl stát finančním vítězem.
Hledisko první – Načasování
Už jen fakt, že se sejdou v jeden měsíc (k nám Shrek dorazí až v červnu) nevěstí pro žádného z nich nic dobrého. Jediným pozitivem je, že se nejedná o totožné týdny (zase tak hloupí producenti nejsou). Jako první nastoupí Spider-Man 3, který se tak stane otvírákem letní sezóny a i čeští diváci budou u toho. Získává tím nejen právo prvního, ale i z dlouhodobého hlediska na tom není špatně, protože následující dva týdny má volné pole působnosti. Až pak nastupuje Shrek Třetí, který Spider-Manovi ukousne značnou část tržeb. Bohužel Shrek bude mít hned dvojí konkurenci – samotného Spider-Mana, který bezpochyby bude lákat diváky i další týdny a na kterého bude nejsilnější skupina diváků - teenageři chodit spíš než na Shreka (dětská skupina je ale taky dosti početná), a hlavně hned týden po Shrekovi nastoupí do kina Piráti z Karibiku. Těm sice hrozí nebezpečí od Shreka i Spider-Mana, ale ti budou mít nejlepší dny za sebou a nejbližším velkým titulem bude pokračování Fantastické čtyřky v polovině června. Z hlediska načasování tak mají navrch Spidey a Jack Sparrow.
Hledisko druhé – Diváci a minulost
Tím, že se jedná o provařené a dost známé ikony, už je jasné, které diváky potáhne. Zatímco Spider-Man má největší diváckou základnu v teenagerech a dospělých, kteří vyrostli na jeho komiksech, Shrekova hlavní základna spočívá v malých dětech a potažmo i jejich nebohých rodičích, čímž můžete Shrekovi předpokládané tržby automaticky zdvojnásobit. Piráti pak představují zábavu pro celou rodinu, což je jejich nejsilnější zbraň, která se silně ozvala už vloni. A právě fakt, že Piráti z Karibiku byli v kinech teprve loni, jim zajišťuje obecné povědomí a i způsobem, jakým byli ukončeni, nejednoho přinutí navštívit kino. Mohl by zde sice zapůsobit paradox druhých dílů Matrixu, ale s Truhlou mrtvého muže není spojeno tolik kritik. Piráti pak navíc vydělali přes miliardu dolarů, čímž se vyšvihli mezi trojici nejvýdělečnějších filmů. Piráti tuto hranici dle mého názoru nepřekročí, neboť až přehnaná pirátománie může hodně lidí odlákat, obzvláště ty, kterým se Truhla nelíbila. Což se nedá tvrdit o Shrekovi a Spideym, kteří byli víceméně přijati hodně kladně.
Hledisko třetí – Marketing a média
Jdete si po ulici a kolem vás projede tramvaj, na níž se skví reklama na třetího Spider-Mana, dojdete ke stanici metra a než vás unyle pomalé schody dopraví do hlubin stanice, třikrát spatříte podobný plakát na Spider-Mana 3. Přijdete domů, zapnete televizi, zrovna běží blok reklam a jednou z nich není nic jiného než televizní spot na Spider-Mana 3. V závěru dne si jdete zkontrolovat poštu v e-mailu. Mezitím zabloudíte i na nějakou filmovou stránku, kde je další a tentokrát pohyblivá reklama na Spider-Mana 3. Když pak jde člověk spát a přemýšlí, co bude dělat, napadne ho, proč nezajít na Spider-Mana 3. Pokud nejste zavilý filmofil, většinou nemáte dva týdny předem potuchu, co jde do kin. Právě na tyto subjekty se zaměřují reklamní taháky, aby přilákaly kromě fanoušků a natěšených filmových milovníků nerozhodnuté lidi. Navíc se díky šikovnému marketingu může stát z filmu společenská událost, která diváka, který by jinak na „hloupou komiksovou adaptaci“ nezašel, donutí k návštěvě kina, aby nedošlo k společenskému trapasu. Tvrdím si říct, že dobrým příkladem, kdy marketing skutečně zabere, jsou loňští X-Men 3, protože i přes kritiku, která se na film snesla před premiérou, masivní televizní a pouliční reklamě odolal málokdo. Proto Poslední vzdor vydělal za první víkend neuvěřitelných 103 milionů dolarů. Fakt, že lidé pochopili, že to není za až tak dobrý film, a že reklama začala polevovat, vyústil v celkových „pouze“ 234 milionů dolarů. Marketing je tedy zatraceně mrštná věcička, která dokáže špatný film zachránit o prvním víkendu. Další týdny už z části záleží na jejich kvalitě. A protože už jsme ze všech stran slyšeli kritiku Spider-Mana 3, nelze příliš důvěřovat v jeho dlouhodobější zisky. Proto od něj čekejme astronomické zisky během prvního víkendu (schválně jestli pokoří loňský rekord druhých Pirátů – 136 milionů dolarů), a tak by Shrek Třetí už měl mít klidnější pole pro start. Co se reklamy ohledně Pirátů a Shreka týče, osobně jsem ji příliš nepocítil, ale do jejich premiéry je ještě daleko.
Hledisko čtvrté – Kvalita
Diváci se občas mohou chovat jako slepé a blbé stádo oveček, ale tento první pohled klame. Prvotní zhodnocení se jim většinou dostává od fundovaných kritiků, kteří film buďto vynesou do nebes, pochválí nebo naprosto strhají. Pro film jsou vždy lepší dobré kritiky, i když často záleží na druhu filmu (sebelepší film neatraktivní téma nezachrání), a z dlouhodobého hlediska jsou nutné. Pokud se navíc divákův vkus bude shodovat s pozitivní recenzí, lze očekávat jak možné zopakování, tak šuškandu, která přivábí do kina další. Spider-Man 3 má v tomto ohledu sečtené dny, protože kritika je nevalná. Shrek Třetí a Piráti si dají možná velký pozor, kdy budou puštěni kritikům, protože jednalo-li by se o podobné průšvihy, budou potřebovat, aby se jejich (ne)kvalita příliš rychle nerozšířila.
A vítězem je:
A stupínky vítězů jsou takovéto: bronzovou medaily získává Spider-Man 3, stříbrnou získává Shrek Třetí a na zlaté pozici opět stanuli Piráti z Karibiku. Proč to? Zaprvé Shrek už jednou Spider-Mana porazil (436 mil. x 373 mil.), proto lze předpokládat, že díky podobné strategii studií, jako před třemi lety, a ať už bude kvalitou Shrek jakýkoliv, tak na Spider-Manem zvítězí. Animáky totiž stále táhnou víc. A Piráti mají největší šanci právě díky načasování, hrdinskému zbožňování Jacka Sparrowa a zcela nepotřebnému marketingu, protože Truhla mrtvého muže měla premiéru vloni. Uvidíme, nakolik se má předpověď vyplní.
